Influencers y salud sexual femenina en Instagram. Estrategias de credibilidad, alcance y construcción de autoridad en España

Abstract

Ante el déficit histórico de información accesible y la persistencia de desigualdades de género en este ámbito, surgen influencers en la divulgación de contenidos sobre salud sexual femenina en Instagram en España. Esta investigación examina cómo estas figuras emergentes construyen credibilidad, difunden contenidos y conectan con sus audiencias. Se llevó a cabo un diseño en dos fases: identificación y selección de 49 perfiles de influencers con formación sanitaria y actividad divulgativa relevante, y análisis estructural mediante una matriz de variables que integra dimensiones identitarias, estratégicas, visuales y métricas. Los resultados muestran un elevado alcance agregado y un engagement medio moderado (1,74%), con una audiencia predominantemente femenina (93,3%) concentrada entre los 25 y 34 años. Asimismo, se observa que la credibilidad depende de la combinación de expertise, cercanía emocional y estrategias propias de la cultura influencer, destacando el impacto positivo de la verificación y de elementos visuales vinculados al lifestyle. Por ello, los influencers de salud sexual femenina se consolidan como agentes relevantes en la comunicación sanitaria digital, donde la legitimidad se construye a partir de la hibridación entre conocimiento científico, marca personal y conexión emocional, planteando retos y oportunidades para la alfabetización en salud y la lucha contra la desinformación.

Given the historical lack of accessible information and the persistence of gender inequalities in this field, influencers have emerged in Spain on Instagram to disseminate content related to female sexual health. This study examines how these emerging figures build credibility, distribute content, and connect with their audiences. A two-phase design was implemented: first, the identification and selection of 49 influencer profiles with healthcare training and significant outreach activity; second, a structural analysis using a matrix of variables integrating identity, strategic, visual, and metric dimensions. The results show a high aggregated reach and a moderate average engagement rate (1.74%), with a predominantly female audience (93.3%) concentrated between 25 and 34 years old. Additionally, credibility appears to depend on a combination of expertise, emotional closeness, and strategies typical of influencer culture, highlighting the positive impact of verification and lifestyle-related visual elements. Therefore, female sexual health influencers are consolidating themselves as relevant agents in digital health communication, where legitimacy is constructed through the hybridization of scientific knowledge, personal branding, and emotional connection. This raises both challenges and opportunities for health literacy and the fight against misinformation.