Branding, comunicación y género. Nuevas narrativas y experiencias

Abstract

El libro Branding, Comunicación y Género. Nuevas narrativas y experiencias presenta una selección de veinte capítulos estructurados en torno a tres ejes que aluden a la comunicación estratégica, las nuevas narrativas y los estudios de género, así como trabajos en torno a la innovación y transformación digital. En el primer bloque, integrado por nueve capítulos, ofrece una panorámica de las tendencias actuales en torno al branding y la comunicación corporativa. Los capítulos que la componen exploran desde la gestión estratégica de marca, los vínculos entre consumidores y marcas, hasta los desafíos comunicativos en sectores específicos como el deportivo, el ferial y el de salud pública. En la segunda parte del libro, formada por ocho capítulos, se presentan investigaciones en torno a las nuevas narrativas que se están explorando desde el ámbito del periodismo, entendido como memoria colectiva o como trabajo etnográfico, y en relación con las potencialidades del medio digital. Asimismo, este bloque incorpora diversas investigaciones en torno a la violencia que reciben las mujeres periodistas o las barreras que encuentran a la hora de ejercer su liderazgo en la profesión, entre otros. Finalmente, último bloque de este libro presenta tres investigaciones en torno a la innovación y las transformaciones disruptivas generadas por la tecnología digital. En definitiva, esta obra colectiva ofrece diagnósticos precisos, pero también marcos de acción concretos, fruto de la experiencia de investigadores e investigadoras comprometidos con sus contextos.