RT journal article
T1 La gestión de públicos culturales en una sociedad tecnológica
T2 Managing cultural audiences in a technological society
A1 Colomer Vallicrosa, Jaume
K1 Gestión
K1 públicos culturales
K1 Management
K1 cultural audiences
K1 marketing
K1 tecnología
K1 technology
AB La diversidad de públicos culturales es un hecho evidente. La diversidad de intereses, gustos y universospersonales hace necesaria una relación personalizada con los públicos potenciales de un proyecto culturalpara conocerlos mejor, proponerles prácticas culturales de acuerdo con sus intereses y expectativas, paragenerar confianza recíproca que permita su implicación proactiva en el proyecto en forma de comunidadde intereses.El marketing y las tecnologías digitales nos dan instrumentos y metodologías que no podemos desaprovechar.El marketing relacional y las plataformas CRM nos pueden ayudar a construir relaciones duraderascon los públicos basadas en la confianza que fomenten el empoderamiento y la implicación. Perohay que elaborar un Plan de Gestión de Públicos que defina prioridades y estrategias de acuerdo con lamisión y los objetivos del proyecto. Se proponen cinco estrategias básicas de gestión de públicos a partirde una categorización de los mismos: diversificar, incrementar y regularizar las prácticas de los públicosactivos; gestionar la comunidad de públicos implicados; captar nuevos públicos a partir de la demandalatente; invertir en la formación de gustos y valores en niños y adolescentes; crear interés por las prácticasculturales en públicos con demanda inexistente.
PB Cádiz: Universidad de Cádiz, Servicio de Publicaciones
SN 15771172
YR 2011
FD 2011-01-01T00:00:00Z
LK http://hdl.handle.net/10498/15306
UL http://hdl.handle.net/10498/15306
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 08-nov-2026