RT journal article
T1 Nexos estratégicos entre la retórica y la publicidad
A1 Gallardo Vera, Luis
A2 Marketing y Comunicación
K1 planificación de la comunicación
K1 retórica
K1 publicidad
K1 persuasión
K1 ética de la comunicación
AB El presente artículo contribuye a establecer nexos estratégicos entre la retórica y la publicidad. Su objetivo es mostrar una visión general de cuáles son estos nexos.La adopción del prisma estratégico en los estudios retóricos de la publicidad no es común, sin embargo, la relación entre retórica y publicidad a un nivel estratégico es evidente, teniendo presente los estudios que han investigado la simbiosis entre las dos actividades.Del universo compuesto por las investigaciones sobre retórica y publicidad se seleccionó una muestra de las obras susceptibles de responder a la siguiente pregunta: ¿cuáles son los nexos estratégicos entre la retórica y la publicidad? Con este criterio se conformó una muestra teóricamente conducida del universo.La hipótesis de partida fue que, si existen documentos que indaguen en la relación entre la retórica y la publicidad, es posible establecer cuáles son los nexos estratégicos entre ambas actividades. El resultado de la contrastación fue positivo.
PB Instituto de Investigaciones en Comunicación
SN 1669-6581
YR 2011
FD 2011-01-01T00:00:00Z
LK http://hdl.handle.net/10498/16630
UL http://hdl.handle.net/10498/16630
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 13-nov-2026