RT journal article
T1 Problemática y acciones de marketing en el sector de las artes escénicas de la Comunidad Valenciana
T2 Marketing Actions and Problems in the Performing Arts sector in the Valencian Community
A1 Cuadrado García, Manuel
A1 Berenguer Contrí, Gloria
A1 Miquel Romero, Mª José
A1 Pérez Cabañero, Carmen
K1 artes escénicas
K1 Comunidad Valenciana
K1 performing arts
K1 Valencian Community
AB El sector de las artes escénicas atraviesa una delicada situación en la actualidad. La masiva pérdida deespectadores le está afectando gravemente, entre otros muchos factores. Analizar esta situación resultapues imprescindible con el objetivo final de señalar las posibles líneas de acción que permitan reactivarlo.Con este propósito se desarrolló una doble investigación, una de naturaleza cualitativa y otra de tipo cuantitativo.En primer lugar, se reunió a un grupo de representantes de las principales empresas del sector,tanto compañías teatrales como empresas de exhibición, para realizar sendas dinámicas de grupo. Apartir de ahí se llevó a cabo una investigación a través de encuesta autoadministrada, mediante cuestionarioestructurado, para cuantificar los resultados obtenidos en la sesión relativa a los problemas del sector.La investigación de mercados desarrollada permitió obtener tanto una amplia lista de problemas comouna serie de potenciales soluciones, principio fundamental de la planificación estratégica de marketing.
PB Universidad de Cádiz, Servicio de Publicaciones
SN 15771172
YR 2014
FD 2014-01-01T00:00:00Z
LK http://hdl.handle.net/10498/17193
UL http://hdl.handle.net/10498/17193
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 10-may-2026