RT journal article
T1 El significado de las variables del marketing-mix para los públicos objetivo
A1 Gallardo Vera, Luis
A2 Marketing y Comunicación
K1 Semiótica
K1 comunicación corporativa
K1 marketing mix
K1 comportamiento de compra
K1 planificación comunicacional
K1 dirección de comunicación
AB El artículo muestra que la vis ión que integra dentro de la Comunicación a las actividades paraobtener comportamientos de compra es válida teóricamente. Entiende a cada variable delmarketing-mix como un s igno y a su gestión como una acción comunicativa de cambiosemántico y conductual. El objetivo del artículo es demostrar teóricamente que las variables delmarketing-mix constituyen signos. Demostrar teóricamente que las variables del marketing-mixson variables independientes que están correlacionadas con efectos comunicativos que operancomo variables dependientes de las primeras. Demostrar teóricamente que estos efectoscomunicativos constituyen variables independientes correlacionadas con la meta de marketingde obtener comportamientos de compra, siendo ésta una variable dependiente de los efectoscomunicativos. La hipótesis de la investigación fue que, s i las variables del marketing-mix sonsignos, en e l ámbito operativo-profesiona l éstas producen efectos comunicativos en los públicosobjetivo, de modo que la consecución de la meta de obtener comportamientos de compradepende de la consecución de estos efectos comunicativos. Para obtener los datos a fin decontrastar la hipótes is, se usaron fuentes secundarias de información, una estrategiametodológica de investigación documenta l, la técnica del anális is cualitativo de contenido ytécnicas de anális is cualitativo de datos. La contrastación tuvo un resultado pos itivo, por lo quela hipótesis fue demostrada.
YR 2013
FD 2013-01-01T00:00:00Z
LK http://hdl.handle.net/10498/18033
UL http://hdl.handle.net/10498/18033
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 22-sep-2026