RT journal article
T1 La eficacia de la comunicación en la convergencia mediática: propuesta de metodología de estudio y aplicación de casos
T2 The Effectiveness of Communication in Media Convergence: Proposal of Methodology and Cases
A1 Berenguel Fernández, José
A1 Fernández Gómez, Jorge David
A2 Marketing y Comunicación
K1 eficacia publicitaria
K1 tendencias de comunicación
K1 planificación estratégica
K1 comunicación digital
K1 táctica comunicativa
K1 planificación de medios
K1 publicidad
K1 advertising effectivenes
K1 communication trends
K1 advertising planning
K1 digital communication
K1 tactical communication
K1 media planning
K1 advertising
AB El advenimiento de la era digital y loscambios en el comportamiento del consumidor,entre otros factores, han provocadoalteraciones en la estrategia decomunicación. El presente estudio tienecomo objetivo general repensar esta disciplinaen el marco de la comunicaciónpublicitaria actual en búsqueda de laeficacia. Para ello, se descubren las característicasde las estrategias de éxitoen el contexto comunicativo actual, asícomo su integración en las estrategiasde marca en España. Todo ello se llevaa cabo a partir de una investigaciónexploratoria de carácter cualitativo, quetiene como base el análisis documentalde la literatura vigente y el estudio decasos de campañas reconocidas por sueficacia. Los resultados constatan loscambios en el actual escenario comunicativoque redimensionan la disciplina,al mismo tiempo que se esboza unanueva filosofía y procedimiento metodológicos.Se concluye que la planificaciónestratégica en la convergenciamediática se centra en cuatro pilares: latecnología, el big data, las audiencias yla personalización, y la orientación hacialos individuos.
PB Universidad Ramón Llull
SN 1138-3305
YR 2019
FD 2019
LK http://hdl.handle.net/10498/21177
UL http://hdl.handle.net/10498/21177
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026