RT journal article
T1 Realidad virtual, publicidad y menores de edad: otro reto de la cibersociedad ante las tecnologías inmersivas
T2 Virtual reality, advertising and minors: Another challenge of cybersociety in the face of immersive technologies
A1 Selva Ruiz, David
A1 Martín-Ramallal, Pablo
A2 Marketing y Comunicación
K1 Realidad virtual; Menores de edad; Publicidad inmersiva; Advertainment; YouTube; Vídeo esférico
K1 Realidad virtual
K1 Menores de edad
K1 Publicidad inmersiva
K1 Advertainment
K1 YouTube
K1 Vídeo esférico
K1 Virtual reality
K1 Minors
K1 Immersive advertising
K1 Advertainment
K1 Spherical video
AB La realidad virtual se erige como discurso más allá de lo tecnológico con crecientevisibilidad en todos los ámbitos sociales, conformándose como uno de los protagonistasde la cibercultura. La publicidad no es ajena a este auge del relato inmersivo y empiezaa ser habitual que campañas con enfoque transmedia empleen este recurso frente a otrasnarrativas y canales de difusión. De entre los públicos existentes, los menores de edad sonespecialmente sensibles a los mensajes a los que son expuestos y por ello han de estartutelados. Existen multitud de estudios cuyo eje central es ocupado por este sector social,aunque son escasos aquellos que lo interrelacionan con la publicidad digital. En este artículo,se expone conceptualmente la realidad virtual y su presencia en YouTube, analizandosu uso publicitario enfocado hacia los menores de edad. La presente investigación trata dedilucidar si la publicidad inmersiva cumple con los estrictos parámetros de control de laconvencional en su trato con los menores, y analiza la conveniencia de consumo de estascampañas para este público, así como en qué condiciones es recomendable su aplicación.
PB ICONO 14
SN 1697-8293
YR 2019
FD 2019-01
LK http://hdl.handle.net/10498/21331
UL http://hdl.handle.net/10498/21331
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 13-nov-2026