RT journal article
T1 Marketing social, indicadores de bienestar y ODS. Análisis de la cuenta oficial del gobierno de España @desdelamoncloa
T2 Social Marketing, welfare indicators and SDG. Analysis of the official account of the Spanish Government @desdelamoncloa
A1 Galiano Coronil, Araceli
A1 Ortega Gil, Manuela
A2 Economía General
A2 Marketing y Comunicación
K1 Marketing, social
K1 indicadores
K1 bienestar
K1 desarrollo
K1 sostenible
K1 Twitter
K1 gobierno
K1 indicators
K1 wellbeing
K1 development
K1 sustainable
K1 government
AB Las redes sociales son instrumentos de comunicación que facilitan la sensibilización y concienciación de los ciudadanos ante problemas sociales. A través de Twitter, los gobiernos pueden obtener información útil y tomar de decisiones para mejorar el bienestar de la comunidad y concienciar a los ciudadanos sobre el logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Este trabajo muestra cómo Twitter y el marketing social sirven como herramienta en la política económica y pretende conocer si en los mensajes publicados por la cuenta oficial del gobierno de España (@desdelamoncloa) se hablan sobre los ODS y el bienestar, además analiza el impacto de las publicaciones con contenido sobre dichos objetivos. Para ello se utiliza la metodología del análisis de contenido desde un doble enfoque, cualitativo y cuantitativo, examinando de forma descriptiva los mensajes publicados por @desdelamoncloa durante 2018, así como su relación con los ODS y el Indicador de Bienestar Sostenible. Los resultados reflejan que los ODS más comentados (los relacionados con la igualdad de género y las desigualdades) no son los que han obtenido un mayor impacto del público (trabajo y crecimiento económico), destacando los ODS incluidos en el elemento del Indicador de Bienestar Sostenible denominado «Bienestar, Economía y Sostenibilidad». Asimismo, el análisis cualitativo refleja que los mensajes publicados son de tipo informativo sobre actuaciones del gobierno y que el término «bienestar» aparece en un contexto donde se resalta los valores que representa España.
PB UNIV POLITECNICA SALESIANA ECUADOR
SN 1390-6291
YR 2019
FD 2019
LK http://hdl.handle.net/10498/21835
UL http://hdl.handle.net/10498/21835
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026