RT journal article
T1 Reformulando la Comunicación Institucional de la Universidad Pública Española desde el Enfoque de la Comunicación Participativa
T2 Institutional communication at Spanish public universities from the approach of participatory communication
A1 Simancas González, Esther
A1 García López, Marcial
A2 Marketing y Comunicación
K1 Comunicación institucional
K1 Comunicación participativa
K1 Gestión de la Comunicación
K1 Universidad pública
K1 España
K1 Institutional Communication
K1 Participatory communication
K1 Communication management
K1 Public universities
K1 Spain
AB La teoría y la práctica de la comunicación institucional de las universidades públicas en España tienen un marcado carácter corporativo e instrumental. En esta investigación se discute la posibilidad de implementar una planificación y gestión comunicativa centradas en priorizar procesos comunicativos más horizontales y participativos. Para ello, se realiza un estudio cualitativo empleando la técnica del panel Delphi con 10 investigadores e investigadoras destacadas de universidades españolas, cuyas líneas de investigación están enmarcadas en la comunicación participativa o para el cambio social. El estudio evidencia que la apuesta por un modelo de comunicación institucional universitaria participativa requeriría el convencimiento y la implicación de la comunidad universitaria al completo y conllevaría que se estableciesen procedimientos y mecanismos que garanticen la transversalidad de la comunicación así como la presencia activa de los diferentes grupos intra y extrauniversitarios que conforman la institución en el diagnóstico, diseño, ejecución y evaluación de la comunicación institucional.
PB ARIZONA STATE UNIV
SN 1068-2341
YR 2019
FD 2019
LK http://hdl.handle.net/10498/21966
UL http://hdl.handle.net/10498/21966
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 14-nov-2026