RT book part T1 Movimientos sociales, emoción y acción A1 Benitez Eyzaguirre, Lucia Isabel A2 Marketing y Comunicación K1 Social Movements K1 movimientos sociales K1 Communication K1 emoción K1 emotion K1 action K1 acción K1 comunicación AB La modernidad entendió que el proceso civilizatorio estaba ligado a la negación de las emociones, lo cual condicionó la mi mirada científica y académica con la que las ciencias sociales enfatizaron el valor racionalista y cuantitativo en la investigación, mientras ignoraban la complejidad de los procesos y la ambivalencia de los diagnósticos. El avance científico se apoyó exclusivamente en el desprecio de las soluciones del pasado, una actitud que se interpretaba “de progreso” pero que ocultaba una visión simplista y polarizada de la realidad. El cambio en las ciencias sociales permitió integrar los mecanismos causales en la interpretación de la realidad, pero aun así sólo la visión emocional desvela dinámicas que han quedado ocultas bajo explicaciones rígidas o simplistas de los movimientos sociales (Jasper, 2012: 59). PB Universidad de La Plata SN 978-950-34-1149-0 YR 2014 FD 2014 LK http://hdl.handle.net/10498/22553 UL http://hdl.handle.net/10498/22553 LA spa DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz RD 10-nov-2026