RT journal article
T1 Nuevas herramientas para viejos interrogantes. Contradicciones de la comunicación de las organizaciones de desarrollo en la era de la solidaridad digital.
T2 Latest tools for old challenges. Ngos communication contradictions in the in the digital era.
A1 Lucerga, Maria Jose
K1 comunicación solidaria
K1 redes sociales
K1 educación para el desarrollo
K1 ONGD
K1 sociedad digital
K1 communication for solidarity
K1 social network
K1 NGOs
K1 education for development
K1 digital society
AB La comunicación de las organizaciones de desarrollo se hacaracterizado durante las últimas décadas por la adopciónde un modelo esencialmente mediático y publicitario, queapostaba por la construcción de la identidad de las ONGDen términos de lovemark y proponía una relación con losdestinatarios basada en la identificación entre estos y lamarca solidaria.El debilitamiento del Tercer sector, agravado por la crisis,y la consolidación del paradigma de la pancomunicaciónhan agudizado las contradicciones derivadas de estemodelo, al tiempo que parecen abrir nuevas vías parasuperarlo. Tomando como referentes algunas de lasúltimas actuaciones desarrolladas en la red y en eventosculturales por conocidas ONG y ONGD, en este artículoreflexionamos acerca de la capacidad del nuevo universodigital para resolver esas contradicciones y para desarrollaruna comunicación solidaria que fomente realmente lainteracción participativa, crítica y transformadora entre lasorganizaciones y los ciudadanos.
PB Universidad de Cádiz
SN 2255-3401
YR 2013
FD 2013-12
LK http://hdl.handle.net/10498/22637
UL http://hdl.handle.net/10498/22637
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 21-sep-2026