RT journal article
T1 Herramientas de comunicación para el tercer sector: El uso de las redes sociales por las ONGD catalanas
T2 Communication tools for the third sector: The use of social media by catalán NGDOs
A1 Iranzo, Amador
A1 Farné, Alessandra
K1 Comunicación
K1 Redes Sociales
K1 ONGD
K1 Facebook
K1 Twitter
K1 Communication
K1 Social Media
K1 NGDOs
AB Las redes sociales son ya una herramienta de comunicaciónmás que utilizan todo tipo de entidades. Este artículo se centraen la comunicación de las organizaciones no gubernamentalesde desarrollo (ONGD) de Cataluña en dos de las redes másutilizadas: Facebook y Twitter. El estudio aborda el discursoque las ONGD generan alrededor de la cooperación y eldesarrollo y sus prácticas comunicativas para relacionarse conla ciudadanía sobre estas cuestiones. El análisis muestra queel discurso en las redes sociales está en sintonía con el que lasentidades realizan a través de otros canales. También se ponende relieve algunas contradicciones: aunque las ONGD concedenuna gran importancia a esta nueva herramienta y valoran quefavorezca la interacción con sus públicos, continúan utilizándolamayoritariamente de acuerdo con un modelo tradicional decomunicación unidireccional. Además, el nivel de interaccióncon su audiencia es muy bajo y de escasa calidad. Las entidadesdesaprovechan, así, las potencialidades de las redes socialespara promover una comunicación transformadora.
PB Universidad de Cádiz
SN 2255-3401
YR 2014
FD 2014-12
LK http://hdl.handle.net/10498/22648
UL http://hdl.handle.net/10498/22648
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 13-nov-2026