RT journal article
T1 Data storytelling: el empleo de datos en la construcción de relatos publicitarios de marca
T2 Data storytelling: the use of data in the construction of brand advertising stories
A1 Caro Castaño, Lucía
A1 Selva Ruiz, David
A2 Marketing y Comunicación
K1 data storytelling
K1 creative data
K1 datos, storytelling
K1 engagement
K1 creatividad
K1 publicidad
AB Se aborda la contribución de los datos a la construcción de relatos de marca. Se analiza, pues, cómoel storytelling, potenciado por el uso de datos, puede ayudar a la generación de engagement en elconsu-midor y a la construcción de mensajes publicitarios creativos, recurriendo a la categoría“Creative Data Lions” del festival publicitario Cannes Lions, y, en particular, a todas las campañasseleccionadas en la sección “Data storytelling”. Los resultados permiten observar que se trata de unatendencia enormemen-te diversa, cumpliendo los datos roles muy diversos en su relación con elstorytelling.
PB UNIV FRANCISCO VITORIA
YR 2020
FD 2020-01
LK http://hdl.handle.net/10498/23569
UL http://hdl.handle.net/10498/23569
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 21-sep-2026