RT journal article
T1 Los seniors en la publicidad española: tensiones entre la investigación, planificación y la representación de los mayores en los anuncios
T2 Senior citizens in Spanish advertising: tensions between research, planning and representation of the elderly in advertisements
A1 Berenguel Fernández, José
A1 Marí Sáez, Víctor Manuel
A1 Gallardo Hurtado, Javier
A2 Marketing y Comunicación
K1 Publicidad y Salud
K1 Seniors
K1 España
K1 Planificación de medios
AB El presente artículo analiza las continuidades y discontinuidades que se producen entre la investigación,la planificación de medios y la construcción de las representaciones sobre los mayores en la publicidadespañola. El estudio, centrado en los anuncios sobre envejecimiento, mayores y salud, se ha implementadodesde una triangulación metodológica que incluye técnicas como el análisis del discurso, la encuesta yla revisión de literatura sobre segmentación publicitaria. Las conclusiones apuntan a una restricciónde las representaciones puestas en juego en los anuncios respecto a la diversidad planteada por losprofesionales y en la literatura científica. Se plantea el reto de superar las visiones excesivamenteindividualistas del mayor y de la gestión de su salud, al tiempo que emerge como alternativa laconcepción de la salud como un espacio simbólico de conflicto y negociación
PB UNIV ESTADUAL PAULISTA-UNESP
SN 1414-3283
YR 2020
FD 2020
LK http://hdl.handle.net/10498/23611
UL http://hdl.handle.net/10498/23611
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 08-nov-2026