RT journal article
T1 Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. Del dominio del influencer a la marca: Gucci, Loewe y Margiela
T2 Towards a change in the fashion and luxury sector. From the domain of the influencer to the brand: Gucci, Loewe and Margiela
A1 Sanz Marcos, Paloma
A1 Pérez Curiel, C.
A1 Velasco Molpeceres, A.M.
A2 Marketing y Comunicación
K1 branding
K1 influencer
K1 Instagram
K1 comunicación corporativa
K1 identidad de marca
K1 marcas de lujo
K1 corporate communication
K1 brand identity
K1 luxury brands
AB El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicaciónonline (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las decisiones estratégicas de las marcas de moda debido a su independencia a la hora de desarrollar acciones (Díaz,2017). Con objeto de describir en qué medida el influencer potencia la identidad de marca y la tendencia de cambio de estrategia en el sector, se diseña una metodología de análisis de contenido comparado de triple enfoque (Silverman, 2016; Krippendorff, 2004) que analiza las cuentas de Instagram detres firmas de lujo de referencia internacional como Gucci, Loewe y Margiela (posts totales n1= 3756y específicos n2=240) y desarrolla un panel de expertos (n3=6) dirigido a profesionales y académicosespecializados. Los resultados indican cómo se ven afectados los valores e imagen corporativa de lasmarcas debido al discurso egopersonal de estos perfiles de influencia.
PB UNIV PIURA, FAC COMUNICACION
SN 1684-0933
YR 2020
FD 2020
LK http://hdl.handle.net/10498/23916
UL http://hdl.handle.net/10498/23916
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026