RT journal article
T1 La gestión de la comunicación digital en las cooperativas españolas
T2 Management of digital communication in spanish cooperatives
A1 Marín Dueñas, Pedro Pablo
A1 Gómez Carmona, Diego
A2 Marketing y Comunicación
K1 Comunicación empresarial
K1 Comunicación digital
K1 Social Media Marketing
K1 Gestión comunicacional
K1 Business communication, Digital communication, Social Media Marketing, Communication management, web 2.0.
K1 Business communication
K1 Digital communication
K1 Social Media Marketing
K1 Communication management
K1 web 2.0
AB El futuro de las empresas, y las cooperativas en particular, por su contribución al progresoeconómico y social de las comunidades en las que desarrollan su actividad enfrentadas a unagran competencia y a un entorno muy cambiante, va a depender en gran medida de su capacidad degestión estratégica en general y, más específicamente, de su capacidad para gestionar su comunicación.Ante la importancia creciente que la comunicación en general y la comunicación digital enparticular tiene para el desarrollo de las cooperativas, es fundamental llevar a cabo investigacionesque profundicen en la gestión que éstas hacen de la misma. Dada la relevancia que para la economíatienen estas organizaciones, este trabajo se plantea como objetivo general analizar la gestión quede la comunicación digital hacen las cooperativas españolas, a través de la metodología cuantitativade la encuesta a una muestra de 338 cooperativas. De los resultados se desprende que, si bien lacomunicación es una herramienta clave, esto no se ve reflejado ni en la inversión ni en el desarrollode planes estratégicos por parte de las cooperativas, situándose en un nivel medio-bajo en cuanto ala gestión que de la comunicación digital hacen estas organizaciones.
PB CIRIEC-ESPAÑA
SN 0213-8093
YR 2021
FD 2021-03
LK http://hdl.handle.net/10498/24893
UL http://hdl.handle.net/10498/24893
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026