RT journal article
T1 Influencia de la apelación del mensaje en la atención. Un estudio de eye-tracking
T2 Influence of message appeal on attention. An eye-tracking study
A1 Gómez Carmona, Diego
A1 Muñoz-Leiva, Francisco
A1 Paramio Leiva, Alberto
A1 Serrano Domínguez, César
A1 Liébana-Cabanillas, Francisco
A2 Marketing y Comunicación
A2 Psicología
K1 Mensaje medioambiental
K1 Energía renovable
K1 Seguimiento ocular
K1 Atención visual
K1 Efectividad publicitaria
K1 Environmental message
K1 Renewable energy
K1 Eye tracking
K1 Visual attention
K1 Advertising effectiveness
AB El presente estudio analiza la efectividad publicitaria utilizando una metodología de seguimiento ocular. La investigación analiza las diferencias en la atención según el tipo de apelación del mensaje (agradable, neutral y desagradable), evalúa el papel moderador de la preocupación por el problema medioambiental y el enfoque regulatorio. Los resultados muestran que, los estímulos textuales negativos son los que mayor atención reciben, además en participantes con baja preocupación medioambiental, los estímulos de baja elaboración captan antes la atención. En general, los participantes más preocupados por el medioambiente, se fijan más rápidamente en términos de tiempo y frecuencia en estímulos que requieren mayor grado de elaboración. El trabajo también presenta recomendaciones en materia de elaboración de campañas de difusión de energías renovables (EERR) a través de medios que utilicen publicidad digital.
PB UNIV COMPLUTENSE MADRID, SERVICIO PUBLICACIONES
SN 1575-2844
YR 2022
FD 2022
LK http://hdl.handle.net/10498/26484
UL http://hdl.handle.net/10498/26484
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026