RT journal article
T1 La expansión narrativa de ¡Rompe Ralph! La estrategia inversa como modelo comunicativo para el cine de animación de Disney
T2 The Narrative Expansion of Wreck-It Ralph! The Reverse Strategy as a Communicative Model for Disney Animation Cinema
A1 Álvarez Rodríguez, Víctor
A2 Marketing y Comunicación
K1 Narrativa
K1 animación
K1 transmedia
K1 publicidad
K1 cine
K1 Narrative
K1 animation
K1 transmedia
K1 advertising
K1 cinema
AB Este artículo es una investigación sobreel desarrollo de la narrativa transmediapara un film de animación por parte deDisney. En concreto, se estudian con detallelas acciones comunicativas emprendidaspor esta compañía cinematográficapara mantener sus producciones presentesen la vida del consumidor. Para ello,hemos tomado como ejemplo el caso de¡Rompe Ralph! (2012), donde se desarrollóun product placement inverso para que laaudiencia pudiera interactuar con partedel relato. Esta exploración ha requeridouna metodología cualitativa que nos hallevado a investigar sobre la implementaciónde este tipo de herramientas demanera teórica. Conjuntamente, se harealizado una entrevista a Walter Crockett,marketing manager digital de Disney, conel fin de alcanzar una visión pragmáticasobre la cuestión. Como resultado, obtenemosun estudio que nos ha permitidoconocer las dimensiones y herramientasdiseñadas para extender el relato de unfilm de animación.
PB UNIV POLITECNICA VALENCIA
SN 2173-6049
YR 2022
FD 2022-03
LK http://hdl.handle.net/10498/26609
UL http://hdl.handle.net/10498/26609
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026