RT journal article
T1 Chocolates Wonka: análisis de la marca de ficción
T2 Wonka Chocolates: fictional brand analysis
A1 Álvarez Rodríguez, Víctor
A1 Selva Ruiz, David
A2 Marketing y Comunicación
K1 Publicidad
K1 narrativa
K1 marketing
K1 transmedia
K1 comunicación
K1 Advertising
K1 narrative
K1 transmedia
K1 communication
AB Este artículo analiza la marca de ficción Wonka a través del uso de la herramienta deproduct placement inverso. Cuenta con una metodología exploratorio-descriptiva que hanecesitado de una revisión bibliográfica y de entrevistas en profundidad a los expertosresponsables de la marca. Los resultados ilustran su tratamiento en el mercado reflexionandosobre su identidad transmedia. Se construye así una visión sobre la aplicación deesta técnica a través del estudio de caso de una práctica publicitaria que ha sido muy pocoinvestigada en el ámbito académico.
PB Universidad de Guadalajara
SN 0188-252X
YR 2022
FD 2022
LK http://hdl.handle.net/10498/27214
UL http://hdl.handle.net/10498/27214
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026