RT journal article
T1 Product placement inverso y storydoing como herramientas para la construcción de marca: el caso pionero de IKEA
T2 Reverse product placement and storydoing as tools for brand building: the pioneering case of IKEA
A1 Álvarez Rodríguez, Víctor
A1 Selva Ruiz, David
A2 Marketing y Comunicación
K1 Product placement inverso
K1 Transmedia
K1 Storydoing
K1 IKEA
K1 Publicidad
K1 Reverse Product Placement
K1 Transmedia
K1 Storydoing
K1 IKEA
K1 Advertising
AB Herramientas de comunicación como el product placement inverso y el storydoing guardan relación con el protagonismo otorgado al producto. Dada la escasa atención académica a estos fenómenos, este trabajo aborda sus posibilidades a través de un caso pionero: el felpudo de IKEA de 2006. Se realiza un análisis cualitativo a partir de fuentes secundarias y de las declaraciones de Natalia Cazcarra, directora de cuentas de la agencia *S,C,P,F… Los resultados demuestran las oportunidades de producto nacido en la ficción como activo de marca cuando trae consigo un relato y en el contexto de la narrativa transmedia y la cultura participativa
PB Universidad Compultense Madrid
SN 1134-1629
YR 2021
FD 2021-11
LK http://hdl.handle.net/10498/27485
UL http://hdl.handle.net/10498/27485
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026