RT journal article
T1 Las agencias de comunicación ante las nuevas redes sociales. ¿Early adopters o incorporación tardía?
T2 Communication agencies in the face of new Social Media. Early adopters or late incorporations?
A1 Godoy Martín, Francisco Javier
A2 Marketing y Comunicación
K1 agencias
K1 comunicación
K1 relaciones públicas
K1 redes sociales
K1 contenidos
K1 agencies
K1 communication
K1 public relations
K1 social networks
K1 content
AB Los medios sociales forman ya parte de las rutinas comunicativas de la mayoría de organizaciones, incluidas las agencias de comunicación. Sin embargo, estas, por su misión de servicio a otras empresas, deben tener un conocimiento avanzado de estas plataformas, no solo en el sentido de profundo, sino también de adelantado. Es decir, las agencias deberían probar las redes sociales que van surgiendo para conocerlas a fondo y determinar si son útiles para sus cometidos comunicativos. En este sentido, se hace necesario comprobar si, efectivamente, las agencias están presentes en las redes sociales más actuales o permanecen solo en las que ya están consolidadas. Con ese objetivo, se diseñó un estudio descriptivo basado en la metodología cuantitativa y en la técnica del análisis de contenido, que se aplicó sobre una muestra de las diez agencias de comunicación de mayor facturación que operan en España. Los resultados muestran que, salvo contadas excepciones, las agencias de comunicación prefieren mantener su presencia en las redes sociales más consolidadas (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn y YouTube), que son las que, por otra parte, suelen tener enlazadas en sus páginas web. No significa que no hagan uso de otras aplicaciones más recientes, pero, en su mayoría, no lo hacen en beneficio de su propia imagen de marca, sino que se mantienen, más bien, en un segundo plano. Dentro de las redes sociales habituales, la acción de las agencias se mantiene en la línea de lo ya concluido en otros trabajos sobre otros tipos de organizaciones: predomina la intención de difusión de información con un carácter autopromocional.
PB UNIV MALAGA
SN 2174-3681
YR 2022
FD 2022
LK http://hdl.handle.net/10498/27707
UL http://hdl.handle.net/10498/27707
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 11-nov-2026