RT journal article
T1 La cerveza del bar de Moe: marcas y narrativas transmedia
A1 Álvarez Rodríguez, Víctor
A1 Selva Ruiz, David
A2 Marketing y Comunicación
K1 Comunicación
K1 narrativa
K1 publicidad
K1 televisión
K1 transmedia
K1 series
AB Este trabajo es una investigación sobre la herramienta publicitaria de emplazamientoinverso del producto (reverse product placement). Se trata de unatécnica muy poco explorada en el ámbito académico y que necesita de ordenación.Para ello, el estudio se realiza a través del caso de la marca de ficciónDuff, original de la serie televisiva Los Simpson (1989-). Se contempla unanálisis cualitativo a través de una metodología exploratoria-descriptiva divididaen fases. La primera se basó en un estudio bibliográfico de la técnica.Seguidamente, se realizó una entrevista al licenciatario de la marca: AndrésNassar. Sus declaraciones fundamentan el estudio desde una perspectivaempírica. En último lugar, se realizó una tercera fase donde los resultadosprevios fueron abordados para construir un análisis que identifica los rasgoscomunicativos de este tipo de acciones. Finalmente, las conclusionesilustran la capacidad comunicativa de las marcas de ficción gracias a su personalidadtransmedia en el panorama publicitario actual.
PB UNIV SABANA
SN 2027-534X
YR 2022
FD 2022-09
LK http://hdl.handle.net/10498/27950
UL http://hdl.handle.net/10498/27950
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026