RT journal article
T1 Primary metaphors in advertising: An analysis of tangible vs. intangible products printed advertisements
T2 Metáforas   primarias   en   publicidad:    un    análisis    de  anuncios  impresos  de  productos tangibles e intangibles
A1 Pérez Hernández, Lorena
A1 Huget Varea, David
K1 advertising
K1 primary metaphors
K1 tangible  products
K1 intangible  products
K1 image schemas
K1 publicidad
K1 metáforas primarias
K1 productos  tangibles
K1 productos  intangibles
K1 esquemas de imagen
K1 publicité
K1 métaphores primaires
K1 produits  tangibles
K1 produits  intangibles
K1 schémas d’images
AB Las metáforas primarias son puntos focales de la industria publicitaria global actual (Ortiz, 2010, 2011; Pérez-Hernández, 2013a, 2013b, 2014, 2019; Pérez -Sobrino, 2017). Sin embargo, existen escasos estudios sobre cómo operan en relación con la naturaleza de los diferentes productos/servicios. Este artículo tiene como objetivo proporcionar (1) información sobre la ubicuidad y el funcionamiento de las metáforas primarias en los anuncios impresos; y (2) un análisis exhaustivo de su productividad en relación con la naturaleza (material vs. inmaterial) del producto/servicio. El análisis de corpus (300 anuncios) revela que las metáforas primarias superan ampliamente en número a las de semejanza en los anuncios analizados. También proporciona un inventario de los dominios fuente y meta implicados, y describe los patrones de interacción entre las metáforas primarias y el producto/servicio. El análisis revela una mayor frecuencia de aparición de metáforas primarias en relación con productos tangibles y proporciona una explicación para esta tendencia.
PB Editorial UCA
SN 1133-682X
YR 2022
FD 2022-12-01
LK http://hdl.handle.net/10498/28129
UL http://hdl.handle.net/10498/28129
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 10-may-2026