RT master thesis
T1 Plan de Marketing Digital de Petbrush: creación e implantación del e-commerce a través del modelo de negocio dropshipping
T2 Petbrush digital marketing plan: creation and implementation of e-commerce through dropshipping business model
A1 Ramírez Salado, Esteban
A2 Marketing y Comunicación
K1 dropshipping
K1 plan de marketing digital
K1 marca
K1 e-commerce
AB El objetivo del trabajo de investigación, principalmente, se ha centrado en el desarrollode un plan de marketing digital, incluyendo el despliegue de un e-commerce bajo elmodelo de negocio dropshipping. Este plan de marketing digital tiene como objetivoconseguir ventas y generar ingresos vendiendo un producto del que no se disponefísicamente gracias al dropshipping.En este trabajo se detalla el proceso de creación, y a su vez se lleva a cabo, de una marcapropia denominada PetBrush, que tiene como objetivo solucionar uno de los problemasmás comunes a los que se enfrentan los dueños de mascotas. Se identifica, gracias a unestudio realizado (una encuesta respondida por 238 personas y una revisión de losproductos más vendidos en establecimientos en línea) que el acabar con los pelos de losanimales de compañía en lugares como el sofá, la cama o el coche, es la principalpreocupación de quienes conviven con una mascota. También, se realiza un análisis demercado y competencia con el objetivo de observar los productos más vendidos respectoal pelaje de las mascotas en los marketplaces (Amazon y AliExpress) que cuentan con unmayor volumen de ventas. Se lleva a cabo una búsqueda activa de proveedores endiferentes plataformas, para cerrar un acuerdo con un proveedor, tras observar laviabilidad de que es capaz de cumplir con las expectativas marcadas en cuanto acomunicación, stock y tiempos de entrega.Por un lado, para desplegar el e-commerce en un entorno real, se analizan las diferentesopciones, y se registra un dominio y se contrata un hosting. También, se diseña elbranding de la marca, y se plasma en la página web, donde se seguirá una estrategia deposicionamiento SEO, SEM y campañas de mailing.Por otro lado, se especifica una estrategia de redes sociales para los diferentes canalesdisponibles, mostrando ejemplos del tipo de contenido a realizar y promocionar, así comoel calendario de publicaciones a seguir durante el mes de lanzamiento.
YR 2022
FD 2022-07
LK http://hdl.handle.net/10498/28984
UL http://hdl.handle.net/10498/28984
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 06-nov-2026