RT journal article
T1 El perfil del profesional de las relaciones públicas en España: situación y tendencias del sector
T2 The profile of PR professional in Spain: sector’s situation and future trends
A1 Toro Acosta, Andrés del
A1 Alcaide Pulido, Purificación
A1 Lozano Delmar, Javier
A1 Muñiz Velásquez, José Antonio
A1 Tapia Frade, Alejandro José
A2 Marketing y Comunicación
K1 relaciones públicas; tendencias; competencias blandas; competencias duras; medios de comunicación; España
K1 Relaciones públicas
K1 medios de comunicación
K1 España
K1 tendencias
K1 competencias blandas
K1 competencias duras
K1 public relations
K1 Spain
K1 mass media
K1 Relações Públicas
K1 mídia
K1 Espanha
AB El objetivo principal de este trabajo es aproximarse al sector de las relaciones públicas en España a través de sus profesionales. Se condujo un análisis cualitativo Delphi entre expertos y un estudio cuantitativo en Qualtrics orientado a estos profesionales. Los resultados determinan fortalezas –como el impulso del sector gracias a la diversificación, la gestión de influencers y la generación de contenidos de valor conseguidas por la transformación digital– y detallan también amenazas generadas por esa disrupción tecnológica donde el sector cambia a gran velocidad, lo que puede suponer una pérdida de confianza en el contenido que generan en los medios por la desinformación y las fake news. Los resultados podrán guiar la toma decisiones empresariales en comunicación en materia de gestión de personas, a la vez que muestran las necesidades formativas específicas de profesionales y estudiantes. La principal conclusión consiste en la exigencia de un equilibrio entre las habilidades blandas -soft- y duras -hard-: las primeras, transversales y que mantendrán su importancia en el tiempo; las segundas exigen a los profesionales una actualización continúa en aspectos técnicos
PB Facultad de Comunicaciones Pontificia Universidad Católica de Chile
SN 0719-367X
YR 2022
FD 2022-06
LK http://hdl.handle.net/10498/29169
UL http://hdl.handle.net/10498/29169
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026