RT journal article
T1 Estrategias de marketing social y comunicación de la slow fashion como herramienta de happiness management
T2 Social marketing strategies and communication of slow fashion as a happiness management tool
A1 Elías Zambrano, Rodrigo
A1 Jiménez-Marín, Gloria
A1 Galiano Coronil, Araceli
A2 Marketing y Comunicación
K1 comunicación
K1 felicidad
K1 gestión
K1 marketing
K1 moda
K1 slow fashion
K1 sostenibilidad
K1 Communication
K1 fashion
K1 happiness
K1 management
K1 marketing
K1 slow fashion
K1 sustainability
AB Desde la perspectiva del consumidor responsable se considera que parte del sistema de gestión y consumo de la modadenominada fast fashion tiene como impulso un cierto sentimiento de felicidad conseguido a través de la cultura del objeto. Sinembargo, empieza a evidenciarse que estaindustria está enfrentándose a la tiranía dela fast fashion, pudiéndose considerar estesentimiento como irreal. La nueva tendenciade las marcas de moda pasa por impulsarun marketing volcado hacia un consumidormás ético y selectivo, que siente que unconsumo responsable lo hace más feliz. Elobjetivo de este estudio es conocer la percepción de los consumidores españoleshacia la moda sostenible y ver si esto puede orientar la estrategia de marketing de lamoda hacia un modelo de happiness management. Para ello se ha diseñado una metodología mixta donde se combinan métodoscuantitativos y cualitativos. Los resultadossugieren que algunas implicaciones y consejos sobre la estrategia de marketing socialy responsable podrían ayudar a las empresas a desarrollar una moda sostenible paralos consumidores españoles.
PB Universidad de Sevilla
SN 1696-0270
YR 2023
FD 2023
LK http://hdl.handle.net/10498/29351
UL http://hdl.handle.net/10498/29351
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026