RT journal article
T1 La representación de la felicidad en la cultura andaluza en la campaña “Con Mucho Acento”
T2 The representation of happiness in andalusian culture in the “with much accent” advertising campaign
A1 Álvarez Rodríguez, Víctor
A1 Palomo-Domínguez, Isabel
A1 Bellido-Pérez, Elena
A2 Marketing y Comunicación
K1 Publicidad
K1 felicidad
K1 sociedad
K1 cultura
K1 Andalucía
K1 Advertising
K1 happiness
K1 society
K1 culture
K1 Andalusia
AB Este trabajo es una investigación teóricay audiovisual que cuenta con el objetivode identificar y estudiar la presencia yrepresentación del concepto de la felicidad en Andalucía a través de la campaña publicitaria ‘Con mucho acento’ dela marca Cruzcampo (2021). Se tratade un estudio cualitativo donde se haaplicado una metodología exploratoriodescriptiva fraccionada en fases. Primero se ha observado el concepto desdediferentes prismas sociales y psicológicos, segundo se ha realizado un análisisaudiovisual del spot, y por último, se haanalizado la comunicación de la campaña publicitaria a través de los diferentesgrados de representación. Finalmente,tras el análisis, obtenemos unos resultados quereinterpretan la importancia delmito andaluz y la relación con la tradiciónpara una nueva generación de jóvenesdesde una perspectiva ideológica, cultural, social y de futuro
PB Universidad de Sevilla
SN 1696-0270
YR 2023
FD 2023-01-10
LK http://hdl.handle.net/10498/29739
UL http://hdl.handle.net/10498/29739
LA eng
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026