RT journal article
T1 La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas
T2 The influencer’s power in strategic brand decisions: Consequences for Spanish advertising agencies
A1 Sanz Marcos, Paloma
A1 Jiménez-Marín, Gloria
A1 Elías Zambrano, Rodrigo
A2 Marketing y Comunicación
K1 Agencia de publicidad
K1 Influencers
K1 Digital
K1 Estrategia
K1 Profesión
K1 Anunciante
AB Las agencias publicitarias se ven afectadas por la necesidad de adaptarse a un fenómeno comercial que se encuentra presente en gran parte de las acciones de comunicación llevadas a cabo en redes sociales digitales de las grandes marcas, esto es, el influencer. Este perfil se presenta como un nuevo líder de opinión muy interesante para las marcas las cuales aprovechan el liderazgo de estas microcelebrities para atraer a nuevos consumidores. A través de veintiuna entrevistas en profundidad a agencias españolas y un panel Delphi de quince expertos, se constata un dominio complejo de las fuerzas entre anunciante y agencia. La repercusión mediática que tienen estas personalidades provoca que el anunciante posea un mayor control sobre las decisiones estratégicas resultando a su vez en un desafío estratégico para el profesional publicitario que ve afectadas las estructuras de las agencias, así como un aumento en la demanda de este tipo de estrategias.
PB Asociación para el Desarrollo de la Comunicación
SN 2254-2728
YR 2019
FD 2019
LK http://hdl.handle.net/10498/30092
UL http://hdl.handle.net/10498/30092
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026