RT journal article
T1 Gestión de la comunicación en las universidades públicas españolas
A1 Simancas González, Esther
A1 García López, Marcial
A2 Marketing y Comunicación
K1 Comunicación universitaria
K1 Comunicación institucional
K1 Comunicación participativa
K1 Comunicación pública
K1 Estrategias de comunicación
K1 Gestión de la comunicación
K1 Dircoms
K1 Universidad pública
K1 Universidad española
AB Este trabajo analiza la gestión de la comunicación institucional en las universidades públicas españolas, a partir de la realiza- ción de entrevistas a los dircoms universitarios. Los resultados muestran que la tendencia de la política comunicativa de las universidades se dirige hacia la creación de marcas universitarias diferenciadas, con el fin de alcanzar un posicionamiento que les permita ser atractivas y competitivas en el mercado. Sin embargo, además de las carencias detectadas en la gestión de la comunicación en las universidades públicas, lo que pone en riesgo el logro de ese objetivo, se evidencia el modelo difusionista como el dominante, opacando modelos alternativos, más democratizadores de la institución.
PB EDICIONES PROFESIONALES INFORMACION SL-EPI
SN 1386-6710
YR 2017
FD 2017
LK http://hdl.handle.net/10498/30169
UL http://hdl.handle.net/10498/30169
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026