RT journal article
T1 La lucha está en el relato. Movimientos sociales, narrativas transmedia y cambio social
A1 García López, Marcial
A1 Simancas González, Esther
A2 Marketing y Comunicación
K1 Storytelling
K1 narrativas transmedia
K1 nuevas tendencias en comunicación publicitaria
K1 publicidad social
K1 transmedia narratives
K1 advertising trends
K1 social advertising
AB Resulta sorprendente comprobar cómo el campo de batalla narrativo resulta aún hoy en día un territorio poco familiar para los movimientos sociales en la lucha poder-contrapoder. Sin embargo, la agenda de los actores sociales que ostentan el poder dominante ha estado dirigida desde sus inicios por la estrategia del relato. No en vano, los relatos fundacionales de los poderes actuales han servido, precisamente, para dotarlos de sentido. Y son precisamente sus historias las que han conseguido desbordar sus estrategias clásicas de dominación hacia la hegemonía de unos imaginarios capaces de legitimar su poder y bloquear o dejar en una situación de marginación cualquier modelo social alternativo. Esta estrategia narrativa del poder, evidentemente, está marcada por una fuerte asimetría, que se manifiesta en la monopolización de todo el sistema de comunicación y de construcción del imaginario colectivo. Sin embargo, este control de los imaginarios comienza a mostrar ciertas grietas en un mundo en el que confluyen medios, redes y nuevas dinámicas sociales, y devuelve cierto protagonismo a la ciudadanía. Este conjunto de circunstancias nos ayuda a entender que la comunicación de los movimientos sociales para el cambio social debe incorporar, necesariamente, la estrategia narrativa para construir hegemonía. El relato no solo supone nuevas formas de contar, también nuevas formas de intervenir en la realidad, de potenciar la implicación y la participación, de modo que expresa nuevas cualidades de la acción colectiva. Por tanto, hablar de narrativas transmedia en la comunicación de los movimientos sociales es hablar de empoderamiento y construcción de la comunidad como un acto político.
PB Universitat Jaume I
SN 1697-7750
YR 2016
FD 2016
LK http://hdl.handle.net/10498/30171
UL http://hdl.handle.net/10498/30171
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026