RT journal article
T1 El discurso de la autopromoción y la autenticidad en las redes sociales: la marca personal y la microcelebridad
T2 The Discourse of Self-Promotion and Authenticity in Social Networking Sites: Personal Branding and Microcelebrity
A1 Caro Castaño, Lucía
A2 Marketing y Comunicación
K1 marca personal
K1 microcelebridad
K1 branding
K1 autopromoción
K1 redes sociales
K1 celebritización
AB Este trabajo presenta una propuesta teórica sobre dos nuevos conjuntos de prácticascomunicativas desarrolladas por los usuarios en las redes sociales que comparten el discursoautopromocional y la mercantilización de la identidad: la microcelebridad y la marca personal.Concretamente, el artículo conecta diferentes filosofías de branding con el modo en que muchos usuariosdesarrollan sus propias estrategias para competir por la atención e involucrar a sus contactos. De estemodo, se observan características del branding de personalidad en la práctica de la microcelebridad,donde el valor predominante es trasladar un mensaje de autenticidad y cercanía. Por el contrario, entrelos usuarios que gestionan su perfil como una marca personal se encuentra una comunicación máscentrada en sus atributos profesionales, ofreciendo claras similitudes con la filosofía del “brandingde producto” (Fernández Gómez, 2013). Estas aproximaciones, al ejercicio de la autopromociónson contextualizadas asimismo en el marco de distintas herencias culturales. Así, la microcelebridadforma parte del metaproceso de celebritización de la sociedad (Driessens, 2013) y su práctica serelaciona con la presunción de que la comunicación en los medios sociales sería más auténtica quela de los massmedia. En el caso de la marca personal, la noción fue formulada desde el ámbito dela mercadotecnia y el emprendimiento empresarial. Esta herencia cultural ha derivado en fórmulascomunicativas excesivamente centradas en trasladar atributos profesionales y que pueden provocarredundancia informativa y “despersonalización” en la presentación del sujeto.
PB Ediciones Complutense
SN 1578-8393
YR 2017
FD 2017
LK http://hdl.handle.net/10498/30257
UL http://hdl.handle.net/10498/30257
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 21-sep-2026