RT journal article
T1 Uso de datos en la creatividad publicitaria: el caso de Art, Copy & Code de Google
T2 Use of data in advertising creativity: The case of Google’s Art, Copy & Code
A1 Selva Ruiz, David
A1 Caro Castaño, Lucía
A2 Marketing y Comunicación
K1 Datos
K1 Publicidad
K1 Creatividad publicitaria
K1 Comunicación digita
K1 Marketing
K1 Grandes datos
K1 Big data
K1 Datos abiertos
K1 Open data
K1 Publicidad online
K1 Publicidad personalizada
K1 Google
AB La publicidad ha empleado tradicionalmente la investigación como una forma de conocer al consumidor, testar sus campañas, etc. Así­, el uso de datos está relativamente asentado en la planificación estratégica publicitaria. En cambio, las posibilidades creativas de los datos están aún por explotar plenamente, máxime teniendo en cuenta que brindan oportunidades que la publicidad viene demandando, como una tendencia a la personalización y a la inmediatez. Este trabajo analiza el uso de datos en la creatividad publicitaria a través del caso del proyecto Art, Copy & Code de Google y de cuatro de sus campañas. El análisis revela numerosos rasgos comunes, como la aportación de valor al usuario o el empleo conjunto de diversas tecnologí­as open web y varios dispositivos. Todo ello en el marco de procedimientos y estructuras asentados en el ámbito publicitario pero que se ven beneficiados de la aportación de los datos.
SN 1386-6710, 1699-2407
YR 2016
FD 2016-07-29
LK http://hdl.handle.net/10498/30260
UL http://hdl.handle.net/10498/30260
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026