RT journal article
T1 Las técnicas de generación de ideas: revisión y análisis de su uso en las agencias publicitarias españolas
T2 Idea Generation Techniques: A Review and Analysis of Its Use in the Spanish Advertising Agencies
A1 Selva Ruiz, David
A1 Domínguez-Liñán, Raquel
A2 Marketing y Comunicación
K1 creatividad
K1 técnicas de generación de ideas
K1 brainstorming
K1 agencia publicitaria
K1 publicidad
AB Las técnicas de generación de ideas son herramientas orientadas a la resolución de problemas de diversa índole, siendo instrumentos que impulsan el potencial creativo de las personas con el objetivo de generar muchas ideas en poco tiempo. En este trabajo se realiza una revisión de las principales técnicas de generación de ideas con aplicación en el ámbito de la publicidad y se analiza su grado de conocimiento y uso por parte de los profesionales de las agencias publicitarias españolas. Para ello, se revisaron 15 técnicas y se realizaron 22 entrevistas. La inmensa mayoría de los entrevistados conocen varias técnicas y se muestran de acuerdo con su utilidad en mayor o menor grado, siendo el brainstorming la técnica por excelencia. Aunque el grado de uso es alto y diverso, los creativos publicitarios prefieren, en muchos casos, utilizar métodos propios que, no obstante, guardan relación con las técnicas más conocidas.
SN 1578-8393
YR 2018
FD 2018
LK http://hdl.handle.net/10498/30591
UL http://hdl.handle.net/10498/30591
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026