RT journal article
T1 Nuevas tendencias del marketing: el marketing experiencial.
A1 Moral Moral, María
A1 Fernández Alles, María Teresa
A2 Marketing y Comunicación
K1 Marketing experiencial
K1 Experiencia
K1 Consumidor
AB El incremento de la competencia en los mercados y la existencia de una mayor competitividad entre las empresas, así como los cambios en el comportamiento de compra de los consumidores ha puesto de manifiesto la necesidad de adoptar una concepción del marketing más adaptada a la realidad actual del mercado y de las demandas de los consumidores (Palmer, 2010, Srinivasan y Srivastava, 2010). Así surge el denominado Marketing Experiencial, uno de los últimos avances de la disciplina del Marketing, que se dirige a ofrecer al consumidor una experiencia deconsumo única, estableciendo una vinculación con la marca o empresa, basada en  las emociones, sentimientos o pensamientos, entre otros aspectos, que despierta el producto en el consumidor. A pesar de encontrarse el desarrollo teórico y la aplicación del Marketing Experiencial en sus fases iniciales (Hosany y Witman, 2010; Tsiotsou y Ratten, 2010), el objetivo fundamental de este estudio se centra en conocer el estado actual de la investigación en torno al mismo, revisando las principales aportaciones existentes en la literatura, debido a las contribuciones y beneficios que la aplicación futura de esta nueva visión del Marketing puede aportar en el ámbito empresarial. Concretamente, nos centraremos en las contribuciones de Pine y Gilmore (1998) y de Schmitt (1999) por su gran incidencia en el desarrollo del Marketing Experiencial.
PB Grupo Eumed.net
SN 1885-6985
YR 2012
FD 2012
LK http://hdl.handle.net/10498/30739
UL http://hdl.handle.net/10498/30739
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026