RT journal article
T1 La investigación científica sobre el uso de influencers en la gestión de las marcas: estado de la cuestión
T2 Scientific research on the use of influencers in brand management: the state of the art
A1 Sanz Marcos, Paloma
A1 Meléndez González-Haba, Guadalupe
A1 Castillo Díaz, Ana
A1 Vergara, Enrique
A2 Marketing y Comunicación
K1 Influencers
K1 marca
K1 brand management
K1 prescriptores de marca
K1 redes sociales
K1 estrategia
AB Este artículo analiza las publicaciones científicas sobre los influencers en las redes socialescon objeto de explorar su relación en torno a las estrategias de branding. Para ello selleva a cabo una revisión sistemática de estos conceptos a través de una búsquedade artículos científicos que contempla las bases de datos Web of Science y Scopus. Apartir de una muestra de un total de 74 publicaciones académicas revisadas por paresse advierte que las temáticas que relacionan las estrategias de influencers con el brandmanagement son relativamente escasas. El incipiente crecimiento de los estudios científicossobre el marketing de influencer unido al empleo de metodologías, en su mayoría de tipoexploratorio, en redes sociales, explican una tendencia centrada en el abordaje de estosperfiles desde una perspectiva mayoritariamente interesada en esclarecer cuestionesrelacionadas con la ética, determinar las técnicas persuasivas empleadas por los influencersu observar su relación con los públicos desde una perspectiva social. Se aprecia lanecesidad de continuar nutriendo una línea de investigación sólida que vincule el estudiode los influencers a las posibles implicaciones con respecto a las estrategias de marca
PB ICONO 14, Revista de comunicación y tecnologías emergentes
SN 1697-82
YR 2024
FD 2024-01-01
LK http://hdl.handle.net/10498/31266
UL http://hdl.handle.net/10498/31266
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026