RT journal article
T1 La experiencia comunitaria del consumo de marcas. De la subcultura de consumo a la tribu consumidora
T2 he community experience of brand consumption. From the subculture of consumption to the consumer tribe
A1 Sanz Marcos, Paloma
A1 Elías Zambrano, Rodrigo
A2 Marketing y Comunicación
K1 comunidades de consumo
K1 subculturas de consumo
K1 tribus consumidoras
K1 comunidades de marca
K1 neotribus
K1 branding
AB Existen numerosas taxonomías de consumidores que abordan el comportamiento delos mismos con respecto a la marca. No obstante, existe cierta confusión a la hora dedistinguir y definir las características de los conceptos que se incluyen en estasclasificaciones. La principal novedad de este estudio radica en la sintetización de lasprincipales aportaciones teóricas que estudian el comportamiento colectivo de losconsumidores con objeto de explorar las implicaciones concretas que suponen para lagestión de marca. Para ello se exploran las diferencias conceptuales entre lostérminos subcultura de consumo, comunidad de marca y tribu consumidora conobjeto de proponer un marco de referencia comparativo que relacione el compromisohacia la marca, el sentido de pertenencia entre los consumidores y la construcción delsignificado de marca para los mismos. Los resultados indican que, en efecto, lasdiferencias conceptuales entre estos términos han de ser abordadas por losprofesionales de la gestión de marca con objeto de implementar de manera eficaz lasestrategias de branding
PB Vivat Academia
SN 1575-2844
YR 2020
FD 2020
LK http://hdl.handle.net/10498/31303
UL http://hdl.handle.net/10498/31303
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026