RT journal article
T1 Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini
T2 Investigate the symbolic power of brands through its audiovisual advertising spaces. A semiotic analysis according to the Andrea Semprini’s methodological model
A1 Sanz Marcos, Paloma
A1 Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria
A2 Marketing y Comunicación
K1 semiótica
K1 Semprini
K1 Marca
K1 Cerveza
K1 spot
AB Las marcas se configuran como activos estratégicos fundamentales que buscan atraer alconsumidor a través de la comunicación de valores basados en cuestiones quetrascienden las características inherentes al producto. La gestión de las marcas a travésde la comunicación de valores intangibles consigue generar asociaciones en la mente delconsumidor que contribuyen a la creación de universos simbólicos significativos para lamarca. El objetivo principal de este artículo es estudiar los valores de las marcas de lascervezas más representativas del mercado español, a través de sus espacios publicitariosaudiovisuales, desde una perspectiva simbólica utilizando el mapping semiótico de losvalores del consumo de Semprini (1995). A través de una muestra de 87 piezas de tipoaudiovisual se aprecia que el modelo propuesto es de gran utilidad para analizar enprofundidad los significados que encierran las marcas a través de la comunicaciónaudiovisual de sus valores.
PB Communication & Methods
SN 2659-9538
YR 2020
FD 2020
LK http://hdl.handle.net/10498/31304
UL http://hdl.handle.net/10498/31304
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026