RT journal article
T1 Análisis semiótico de los valores de marca representados en el formato de branded content en los festivales publicitarios españoles
T2 Semiotic analysis of brand values represented in branded content format in Spanish advertising festivals
A1 Sanz Marcos, Paloma
A1 Micaletto Belda, Juan Pablo
A2 Marketing y Comunicación
K1 Branded content
K1 semiótica
K1 Semprini
K1 valor
K1 festival publicitario
K1 marca
AB La publicidad actual se enfrenta al desafío de conectar con un público que, gracias a los avances tecnológicos, consigue omitir los espacios publicitarios. El auge de fórmulas publicitarias como el branded content demuestra la capacidad de esta herramienta para superar dichas barreras y comunicar los valores de las marcas publicitadas. El objetivo principal de este artículo es estudiar este formato desde una perspectiva semiótica utilizando el mapping semiótico de los valores del consumo de Semprini (1995). A través de una muestra de piezas publicitarias premiadas en la categoría branded content de festivales publicitarios españoles se aprecia que el modelo propuesto es de gran utilidad. Los resultados también sugieren importantes implicaciones para el desarrollo conceptual del branded content
SN 2695-5725
YR 2019
FD 2019
LK http://hdl.handle.net/10498/31320
UL http://hdl.handle.net/10498/31320
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026