RT journal article
T1 La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna
T2 The USP as a paradigm of rational advertising
A1 Fernández Gómez, Jorge David
A1 Sanz Marcos, Paloma
A2 Marketing y Comunicación
K1 USP
K1 Proposición Única de Venta
K1 Estrategia Publicitaria
K1 Rosser Reeves
K1 Dominant Idea
AB La teoría de la USP (unique selling proposition), se ha configurado a lo largo de la historia publicitaria como referencia en lo que a estrategia publicitaria se refiere. Este artículo trata de ofrecer por un lado,  una perspectiva recapituladora de los orígenes y circunstancias que dieron popularidad al concepto y por otro, un análisis de aquellos errores de planteamiento que agilizaron su debilitamiento con la llegada de nuevas teorías como la de la «Imagen de Marca»
PB Ediciones Complutense
SN 1887-8598
YR 2016
FD 2016
LK http://hdl.handle.net/10498/31322
UL http://hdl.handle.net/10498/31322
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026