RT conference output
T1 Análisis del posicionamiento del aceite de oliva en los hogares españolesuna aproximación empírica
A1 Fernández Alles, María Teresa
A1 Mohamed Amar, Rachida
A1 Barcelona Benítez, José Francisco
A2 Marketing y Comunicación
K1 Mercado de bienes de consumo
K1 aceite de oliva
K1 atributos
K1 posicionamiento
AB Una de las características del mercado español del aceite de oliva es su alto nivel de competitividad. Este hecho viene explicado, fundamentalmente, por el elevado número de marcas ofertadas actualmente en el mercado de bienes de consumo. En este contexto, el presente trabajo trata de contratar un conjunto de hipótesis relacionadas entre otros aspectos con los factores de diferenciación existente entre las marcas. Para ello, se ha realizado una investigación exploratoria. A través de una encuesta se ha tratado de conocer cuáles son los atributos mejor valorados de cada marca, al objeto de determinar el posicionamiento de cada una de ellas. La metodogía utilizada ha sido el análisis factorial de correspondencias.
PB Universidad de La Rioja
SN 84-95301-09-1
YR 1999
FD 1999
LK http://hdl.handle.net/10498/31398
UL http://hdl.handle.net/10498/31398
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 05-nov-2026