RT conference output
T1 Propuesta de aplicación del modelo de marketing holístico a la gestión de la responsabilidad social en el sector hotelero
A1 Cuadrado Marqués, Ramón
A1 Fernández Alles, María Teresa
A2 Marketing y Comunicación
AB La creciente preocupación de los consumidores respecto a la actuación de lasempresas en materia medioambiental y social ha quedado reflejada en la puesta enpráctica de multitud de prácticas empresariales, hecho que ha quedado patente en elsector hotelero.El análisis de la actuación de las empresas hoteleras ha puesto de manifiestocomo algunas de ellas actúan de manera intuitiva y no sistematizada en la aplicación demedidas sociales y medioambientales. El enfoque de mercado se ha visto superado porla creciente influencia de los distintos stakeholders, de ahí que se haya impuesto elenfoque del Marketing Holístico.El propósito de nuestro trabajo es estudiar el enfoque de Marketing Holístico enel sector hotelero y su adaptación a la gestión de la responsabilidad social, teniendo encuenta los beneficios sociales y medioambientales que tal adaptación conllevaría paralos establecimientos hoteleros. Para ello, partiremos del concepto básico de MarketingHolístico, definiendo cada una de sus variables en función de la actividad hotelera, asícomo los beneficios que pueden derivarse de las actividades de cada área, siendo estaaportación meramente teórica, y pendiente de comprobación empírica en futurostrabajos.
PB Edición Digital @tres
SN 978-84-694-5099-4
YR 2011
FD 2011
LK http://hdl.handle.net/10498/31403
UL http://hdl.handle.net/10498/31403
LA eng
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026