RT journal article
T1 Los segmentos del Marketing: Análisis, definición y tipos
A1 Álvarez Sigüenza, Juan Francisco
A2 Marketing y Comunicación
K1 Público objetivo
K1 target
K1 comercial
K1 investigación de mercado
AB El presente estudio realiza un análisis breve, concreto y holístico, sobre los diferentes tipos de segmentos de mercado o de marketing. Para ello se realiza una definición y análisis de cada uno de los segmentos más relevantes y junto a ellos se abordan los conceptos de público objetivo y el target comercial; su relación con la investigación del mercado; el comportamiento del consumidor ante el comercio online y la investigación de mercado, ya que todos se convierten en factores fundamentales para su entendimiento y posterior funcionamiento a la hora de dirigir campañas o productos en el mercado. Sin un conocimiento previo del tipo de segmento poblacional al que se dirigen los mensajes, difícilmente se podría hablar de una campaña con probabilidades de éxito. La metodología empleada ha sido la metodología comparativa muy empleada en el ámbito de las Ciencias Sociales. A priori, los resultados muestran la composición de cada uno de los segmentos y puede considerarse una buena guía resumen para investigaciones sobre la materia de Marketing.
PB RAE-IC  Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación
SN 2341-2690
YR 2024
FD 2024-04-01
LK http://hdl.handle.net/10498/31668
UL http://hdl.handle.net/10498/31668
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026