RT journal article
T1 Del storytelling a la cultura participativa. Análisis de un caso histórico de emplazamiento de producto inverso en la comunicación comercial española
T2 From Storytelling to a Participatory Culture. Analysis of a Historical Case Study on Reverse Product Placement in the Spanish Communication
A1 Álvarez Rodríguez, Víctor
A1 Jiménez-Marín, Gloria
A1 Ramírez-Alvarado, María del Mar
A2 Marketing y Comunicación
K1 Comunicación
K1 Relato
K1 Transmedia
K1 Emplazamiento de producto inverso
AB Este trabajo es una investigación sobre el uso de la herramienta del emplazamiento de producto inverso en elcontexto de la comunicación comercial española a través de un caso histórico y paradigmático que fue pionero en el área yse convirtió en precursor de una nueva tendencia comunicativa contemporánea de éxito. Se trata de una exploración sobrela aplicación de una técnica que sirvió como vehículo para construir el discurso prototípico. Hablamos del caso sucedidocon la marca Limón & Nada de Coca-Cola. Hemos empleado una metodología exploratorio-descriptiva dividida en fases.Primero se ha realizado un análisis bibliográfico sobre esta práctica. Seguidamente, se ha entrevistado a la creativa ÁngelaPacheco que aporta una visión pragmática sobre el proceso. Finalmente, se efectúa un análisis cualitativo cruzando los datosde las fases previas. Como resultado alcanzamos un estudio que detecta las dimensiones comunicativas relacionadas conesta técnica pionera dentro de nuestro contexto histórico.
PB Ediciones Complutense
SN 1137-0734
YR 2023
FD 2023
LK http://hdl.handle.net/10498/31748
UL http://hdl.handle.net/10498/31748
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 12-nov-2026