RT journal article
T1 Implementación de la Inteligencia Artificial en la universidad para aprender a realizar campañas publicitarias
T2 Implementation of Artificial Intelligence at university to learn how to run advertising campaigns
A1 Jiménez Sánchez, Álvaro
K1 Publicidad
K1 Inteligencia Artificial
K1 Universidad
K1 ChatGPT
K1 Diseño Gráfico
K1 Advertising
K1 Artificial Intelligence
K1 University
K1 Graphic Design
K1 Publicidade
K1 Inteligência Artificial
K1 Universidade
K1 ChatGPT
K1 Design Gráfico
AB Esta investigación surge de la experiencia docente universitaria en el grado dePublicidad. Tiene como objetivo desarrollar una serie de recursos con los que aprender a crearcampañas publicitarias con ayuda de las IA. La metodología toma como guía y referencia elproceso retórico aristotélico aplicado a la publicidad, cuyos pasos son: intellectio (delimitacióndel asunto), inventio (selección del contenido), dispositio (disposición de los componentes),elocutio (enunciación y elocuencia) y actio (circulación). De cada uno se hará una descripción yse detallarán sus contenidos. Posteriormente, se propondrán una serie de ejercicios para suaprendizaje teórico-práctico. Por último, se indicará de qué manera la IA puede aplicarse para larealización de estas tareas. El resultado es una serie de propuestas pedagógicas donde se incideen programas como ChatGPT y otros que pasan el texto a imagen como las principalesherramientas para que los estudiantes de publicidad adquieran los conocimientos básicos para larealización de campañas. Finalmente, se discuten los pros y contras de estas IA en el entornouniversitario y profesional publicitario.
PB Editorial Uca
SN 2172-7910
YR 2024
FD 2024
LK http://hdl.handle.net/10498/32532
UL http://hdl.handle.net/10498/32532
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 08-nov-2026