RT journal article
T1 La efectividad de la publicidad medioambiental: un análisis del recuerdo publicitario a través de la neurociencia
T2 The effectiveness of environmental advertising: an analysis of advertising memory through neuroscience
A1 Gómez Carmona, Diego
A1 Marín Dueñas, Pedro Pablo
A1 Muñoz Leiva, Francisco
A1 Liébana Cabanillas, Francisco
A2 Marketing y Comunicación
K1 Efectividad publicitaria
K1 Recuerdo publicitario
K1 Preocupación medioambiental
K1 Neurociencia
K1 Neuroimagen
K1 Neuromarketing
AB Una de las variables clave a la hora de analizar la efectividad publicitaria es el recuerdo delmensaje. Un anuncio no es efectivo únicamente por captar la atención del público, sino quedebe conseguir permanecer en la memoria de éste. Y de las muchas metodologías existentes,la neurociencia es la que más puede ayudar en el estudio de dicha efectividad a partir delanálisis del recuerdo. Por otra parte, la preocupación medioambiental cada vez tiene una mayorrelevancia social; por lo que esta investigación tratará de conocer el papel del enfoque del anuncioy la preocupación por el medio ambiente, al analizar el recuerdo provocado por los anuncios ydeterminar qué zonas cerebrales se activan. Para ello se implementó un experimento utilizandoimágenes de resonancia magnética funcional (fMRI) y apoyado por cuestionarios sobre la actitud de50 personas hacia los mensajes que habían visualizado. Nuestros análisis indican que los sujetosque tienen un mayor nivel de preocupación por el medio ambiente, recuerdan en mayor medidalos anuncios negativos (x#=3,1 imágenes). Más específicamente, la combinación de técnicas deautoinforme con técnicas de neuroimagen ha permitido confirmar la vinculación entre el recuerdode mensajes negativos en sujetos preocupados por el medio, con la actividad en las regiones queanticipan un mayor recuerdo durante la codificación del mensaje, como son la amígdala (r=0,481;p<0,000) y el corteza media prefrontal (r=0,281; p<0,048).
PB Scientific Association Icono14
SN 1697-8293
YR 2022
FD 2022
LK http://hdl.handle.net/10498/32797
UL http://hdl.handle.net/10498/32797
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 08-nov-2026