RT journal article
T1 Tendencias en el desarrollo de las estrategias de Marketing Digital en LaLiga
A1 Medina Cuevas, Carlos
A1 Cano Tenorio, Rafael
A2 Marketing y Comunicación
K1 fútbol
K1 marketing digital
K1 redes sociales
K1 análisis de contenido
K1 soccer
K1 marketing
K1 social media
K1 content analysis
AB En los próximos años cada vez será más importante el desarrollo de estrategias de MarketingDigital en los clubes de fútbol. En estudio se ha realizado un análisis exhaustivo de lasestrategias de Marketing Digital de los equipos de LaLiga, que ha permitido conocer cuálesson las claves del éxito con las que se han establecido una serie de pautas a seguir.Todo esto se ha conseguido gracias a la utilización de un análisis de contenido que ha servidopara ubicar las tendencias de los clubes en función a su posición de importancia en lacompetición. Ante esto, se han obtenido unos resultados que indican la existencia de variossegmentos de consumidores que tienen preferencias por unas estrategias u otras, así comouna distribución de contenido muy similar entre los clubes, observándose pequeñasdiferencias entre grupos de importancia.Se ha podido comprobar la similitud de estrategias entre las marcas que se encuentran en laélite, siendo los equipos que proponen estrategias más originales y diversificadas los quelogran alzar su posición respecto a su nivel de inicio, lo que se traduce en un aumento delvalor percibido hacia la marca, el cual desemboca en un futuro incremento de las ventas.
PB Editorial Uca
SN 2341-3255
YR 2024
FD 2024
LK http://hdl.handle.net/10498/33159
UL http://hdl.handle.net/10498/33159
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 11-nov-2026