RT journal article
T1 La comunicación en Twitter de los clubes de fútbol de la 1º RFEF en España
A1 Marín Dueñas, Pedro Pablo
A1 Gómez Carmona, Diego
A1 Rio Bozolango, Ana del
A2 Marketing y Comunicación
K1 comunicación digital
K1 Twitter
K1 comunicación deportiva
K1 social media marketing
K1 digital communication
K1 sports communication
K1 social media marketing
AB Este trabajo de investigación tiene como objeto de estudio el fútbol modesto español y la gestión comunicativa que realizan en el entorno digital. Más concretamente el fin del trabajo es analizar cómo los clubes de la categoría 1ºRFEF del fútbol español se comunican con sus diferentes públicos de interés a través de Twitter. Para ello se ha implementado la metodología del análisis de contenido para estudiar, entre otras variables, el engagement que alcanzan, los formatos que utilizan y el tipo de contenido que publican en una muestra conformada por 33 equipos del total de 40 que integran esta categoría y que son los que cuentan con un perfil activo en Twitter. De los resultados se desprende que estos clubes, aun teniendo una buena presencia en esta red social, pueden mejorar la comunicación que realizan en la misma, especialmente desde el tipo de contenido que publican. A modo de conclusión, aun implementando estrategias distintas, en general, los clubes de la categoría 1º RFEF española presentan tasas de engagement saludables, lo que implica un compromiso activo y positivo por parte de su audiencia.
PB Editorial Uca
SN 2341-3255
YR 2024
FD 2024
LK http://hdl.handle.net/10498/33162
UL http://hdl.handle.net/10498/33162
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026