RT journal article
T1 Los perfiles de Instagram en el Real Betis Balompié: comparativa del perfil masculino y femenino
A1 Bachiller Herrero, Estefanía
A1 Macías Varela, Belén
A1 Cano Tenorio, Rafael
A2 Marketing y Comunicación
K1 marketing
K1 publicidad
K1 Real Betis
K1 femenino
K1 masculino
K1 Instagram
K1 advertising
K1 female
K1 male
AB El estudio comienza con una vista atrás para comprender cómo hemos llegado a la era digitalactual y entender la evolución que han tenido que hacer los clubes. El Real Betis Balompiése considera un referente en este sentido, gracias a su estrategia comunicativa en redes. Se haanalizado cómo el Real Betis Balompié hace un buen uso de estrategias de marketing ypublicidad digitales, y conocer si el club traslada este modelo comunicativo que muestra enel perfil de Instagram del equipo masculino (@realbetisbalompie) a sus otros equipos, de ahíla inclusión en este estudio del perfil femenino (@realbetisfem). Se ha estudiado el contenidopublicado en estas cuentas estableciendo los mismos parámetros tales como fechas ycategorías a analizar en ambos perfiles para obtener similitudes y diferencias concluyentesen cuanto a su estilo comunicativo, centrado en el estilo y las herramientas de marketingutilizadas (sorteos, patrocinios o promociones). Se ha tenido en cuenta la opinión del público en general y de sus aficionados en particular, mediante sus interacciones en ambos perfiles ypreguntándoles acerca de qué tipo de contenido prefieren ver en redes
PB Editorial Uca
SN 2341-3255
YR 2024
FD 2024
LK http://hdl.handle.net/10498/33163
UL http://hdl.handle.net/10498/33163
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 06-nov-2026