RT journal article
T1 La estrategia marca país en la sociedad informacional: los casos de España y Ecuador
A1 Iglesias Onofrio, Marcela Yasmín
A1 Molina Rabadán, David
A2 Economía General
K1 Ecuador
K1 España
K1 Estrategia Marca País
K1 sociedad informacional
K1 soft power
AB El objetivo de este trabajo espresentar a la Estrategia Marca País (EMP)como un instrumento de creciente importanciaen el diseño y ejecución de la políticaeconómica y exterior de un Estado, y mostrar através de su estudio la influencia que los mediosde comunicación y la opinión pública mundialesestán adquiriendo para los cálculos estratégicosde las principales potencias. Se define la EMPcomo el uso de características típicas de la vidanacional como medio de influir en la imagen ypercepción del país en la sociedad civil, laopinión pública y los medios de comunicaciónextranjeros, incrementando el prestigiointernacional del Estado y mejorando suposición política y su competitividad económicaen el sistema mundial. Diremos que una EMPtiene como objetivo crear y transmitir unaImagen País (activo intangible), que seacompaña con una Marca País (logotipo, slogany lema), que engloba a las sub-marcasnacionales. Para ello se han estudiado de maneracomparativa las experiencias de dos países,España y Ecuador, en cuanto a la formulación deuna EMP.
PB Historia Actual Online
SN 1696-2060
YR 2008
FD 2008
LK http://hdl.handle.net/10498/34196
UL http://hdl.handle.net/10498/34196
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 05-nov-2026